這是一個行銷多元與變革的時代，各種各樣的行銷模式與方法充斥市場，讓操作者們眼花繚亂。但總的趨勢大家可以看到，行銷再也不是單一的技巧了，行銷是一種創新性的戰略。隨著消費者的變化，市場的變化，行銷處於一個大轉型的時代。這個時代是不停的向內轉，向消費者的主動性與互動性上變化。比如手機通訊工具變成了智慧移動終端，網際網路從單純的流覽器閱讀變成了高度智慧的互動平臺，傳統電視則正在從類比時代走向數位化時代。
數位時代的來臨，讓行銷的主體發生了位移。從家庭走向戶外，公車、鐵路、地鐵、戶外廣告顯示幕等公共載體獲得了新的行銷模式。以往這些公共載體上的電視播放的大多是由廣告公司製作的節目，內容單一而且更新速度慢，吸引非常有限。
廣告主通過頻道控制，播送節目資訊更改等方式，將電視節目與自身廣告資訊結合，既滿足了乘客需求又實現自身的廣告價值，並且衛星數位資訊傳輸造就了電視終端，形成新的傳播通道與方式。
在電視傳統介質上，傳統廣告採取插播廣告，實行強制性傳播，尤其在頻道數量有限，內容資源不足的情況下，觀眾被動接受廣告資訊，沒有太多的選擇權。隨著數位電視技術的推廣，頻道數量成倍增加，電視節目不斷細分，廣告主與受眾之間的平衡關係發生了變化。再加上一些新技術的出現如PVR（個人錄影機），觀眾能夠在新技術的幫助下躲避和過濾廣告，傳統的廣告形式受到挑戰。在這種情況下，廣告主就必須制定新的行銷策略去應對這種挑戰，置入式廣告便是其中備受青睞的方式之一。
新生活方式的變化，必然帶來新行銷方式的變化。
行銷是跟著人群走的，不同的人群聚集地產生不同的行銷溝通方式。新千年以來，對行銷方式衝擊最大的來自兩個方面；一個是來自於行銷思想的變革，從定位到藍海戰略，都對企業新行銷模式產生了重大影響。一個是來自於媒體的變革，對行銷產生的種種影響與變化。前一種變革主要是來自於行銷環境變化以後，對行銷戰略的全新思考；後一種變化主要是新媒體大量湧現以後，對企業行銷溝通方式方法產生質的變化。
所謂新媒體，主要是指基於網際網路或電信技術基礎上的數位化媒體，如寬頻、手機上的WAP的網站、互動電視、戶外螢幕等等。在此基礎上，在網際網路的媒介形態上，還可以分成傳統的門戶的方式、垂直方式、遊戲方式、部落格的方式、簡訊方式、Facebook等，多種媒介形態出現的裂變和細分，為企業的新行銷帶來無限可能。
那麼，為什麼這些新技術會帶來行銷的種種變革呢？核心就在於，它們的分流了我們行銷目標群的目光，改變了我們行銷目標群的溝通方式，工作方式甚至是生活方式。我們的目標人群不僅在這些新媒體平臺上工作，還且生活消費娛樂都在其中，這些新媒體已經改變了我們的部分人群的生活型態與生活方式。在某種意義上來說，他們已經形成了與現實生活相抗衡的另一生活空間。
傳統媒體服務離線市場的人群，以中老年人群為主；從最新的相關資料來看，傳統四大媒體的廣告收入不斷下滑，只是個別媒體還出現較大增長，比如廣播媒體，因其聚集了有車一族的空間，廣告收入反而不降反增。這也是生活型態決定的。所以，我們可以看到，人群是不斷轉移的，大部分人在家不聽廣播了，但開車的時候他們會聽。
毫無疑問，新媒體開始將社會的高社經地位人群與年輕族群聚集在一起，他們的生活方式正變成一種數位化模式：即從早上出門到晚上回家，他們的工作與生活型態是與數位息息相關的。
不過，為了更好的運用新媒體，在新的行銷變革中掌握主動權，企業還要熟知新媒體與企業自身品牌相關因素的契合，才能創造市場行銷佳績。
摘自:
中國數字標牌網
完整原文連結 : http://www.56iq.net/news/5951.html
沒有留言:
張貼留言