2013 - 數位看板廠的考驗年

曾經，在新媒體「颱風」的橫掃下，第一波數位看板廠商「揭竿而起」，由於利潤頗豐，很多人賺到了「第一桶金」，用行業一位老闆的話說，那時候連「豬」都能「飛」起來。

當年高解析、大萤幕、遠端資訊發佈被視為行業技術的革新，大家以擁有框架2.0、電子海報、多媒體播放器、多媒體資訊發佈系統等新產品、新技術為驕傲。而直立式螢幕、落地式廣告螢幕、窄邊框、超薄LED、流線弧形、五顏六色的面板等廣告機造型，在不同時期引領受眾的審美習慣，硬體設計被提升到相當的高度。

當時國際晶片、面板、PC、TV等廠商，無不摩拳擦掌，一副咄咄逼人的架勢，國內相關上市公司和知名IT管道商也吹號集結，行業媒體更是煽風點火，傳統廠商大有四面楚歌的困境，仿佛大戰即將來臨。一個關鍵字點擊一下要花費廠家幾十塊錢，一場展會輕鬆耗費廠商幾十萬的花費，一個新品從模具到推廣耗資達數百萬元！

但一場關於內容的討論至今沒有下文，一場關於標準的研討至今懸而未決，一場關於模式的爭論至今只是「紙上談兵」。今天，液晶新媒體所剩無幾，高利潤時代已經一去不復返了，為了爭奪一些「國」字頭的媒體客戶，廠商不僅收不到定金，甚至還有付給他們一大筆「保證金」！

目前數位看板完全在PC的架構上，要啥有啥，攝影鏡頭、無線網卡、印表機、觸控等，裝上什麼系統便有了不同名字：裝上讀報系統就是電子閱報欄、裝上教育系統就的教育觸控一體機、裝上試衣系統就是電子試衣鏡、裝上氣象系統就是氣象預報看板、裝上點菜系統就是電子點菜看板。而數位看板的外觀清一色的蘋果造型、清一色的LED超薄與清一色的超窄邊框，即便是中國廣東諸多小廠家也能「造」出蘋果的工藝！

今天，數位看板事業部在國際大組織下流產的流產，觀望的觀望。在中國國內，在屈指可數的幾家數位看板廠商里，有的導入通路戰略專心做OEM、有的孤注一擲投身全行業間的合作、有的轉型服務和資本運作、有的轉型教育、監控、服務等周邊產業。但都面對相同的問題，就是現金是前所未有的稀少，收客戶的專案款難、供應商的貨款一拖再拖，企業參加一個大型展會都捉襟見肘！

美國的數位看板協會成立近十年，行業分工已非常明確；歐洲的數位看板系統已非常完善，靠內容和維護收費的模式已經成熟；如果說華人缺乏想像和創意似乎也不妥當，至少我們在十年裡創造了四代數位看板技術，創造了千種產品外觀，創造了近百億的市場規模！在秩序混亂和白熱化競爭中，我們能想到改變贏利模式，想到內容創意和細分頻道，想到整合周邊技術和融入行業，想到相互合作而非競爭，但這些只是想到，我們還缺乏行動！

2013年，對健在的數位看板廠商來說，如果還沒有找到自己的「一技之長」或生存之道，那麼，在這場關係命運的考驗中必定一敗塗地！下一個十年，我們都很多事情要做，成立協會，制定標準，擺脫硬體和價格束縛，轉向新的具有核心競爭力的贏利模式。不可否認，下一個十年道路很坎坷，戰國紛爭結束之後將是新的「三國演義」！(作者為行業資深人士)

編輯自;

http://www.ds-360.com/news/2013/6/2013_1_11200.htm