戶外數位看板的新趨勢

戶外數位看板簡介

與較為穩定的室內環境相比，戶外環境變數頗多，如果想要保證數位看板廣告機的正常應用，所要考慮的問題也會更多，亮度問題首當其衝。在實際應用中，為了保持資訊的連讀傳遞性，戶外數位看板廣告機要連續24小時工作，能見度的維持十分重要。無論是液晶顯示幕還是等離子顯示幕都要經過一定的技術處理。除了亮度問題，戶外數位看板廣告機的防水、耐熱、防寒等性能也成為正常應用的必備條件。這些硬體需求無疑對廠商設下了更高的技術要求，廠商投入力度的加大則會直接帶動系統成本的增加。

由於戶外數位看板廣告機設備長期在戶外，清潔和維護困難，用戶的後期維護成本也大幅提升。戶外數位看板廣告機剛剛起步，缺乏成熟的標準，這就直接導致了市面上產品品質的參差不齊。為了儘量降低日常維護成本，用戶在選擇產品要有品牌意識。

戶外數位看板發展  與戶外數位傳媒“魚水情”

政策、政府投資以及各大展會活動拉動戶外顯示市場發展。智慧化城市發展、城市化進程加速及政府的大力投資推動了戶外顯示產品在公共設施方面的應用，奧運賽事的實地應用也帶動了整個行業的發展。

戶外廣告需求增加拉動戶外數位看板市場發展。戶外數位看板因關注度高、廣告價格低廉、曝光率較高、具有良好的短期回報率等優勢，以及商家不再局限於傳統促銷和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶青睞，成為便宜有效的廣告和促銷媒體。

戶外數位看板新興的應用，推動整體市場發展。作為資訊傳播平臺的戶外數位看板在商業、軌道交通等領域有廣泛應用，帶動了在旅遊展館、政府等行業的應用；隨著應用方式及產品用途不斷擴大，將帶動戶外顯示市場出現應用熱潮。

實際證明，數位看板若要蓬勃發展，首先必須仰賴專業分工，由上至下的產業鏈皆需要有提供專門服務的廠商，其次是合作能揚長避短。目前已有越來越多的戶外媒體選擇了數位看板作為廣告的展示工具，通常戶外傳媒一般的做法首先會花費長時間組建自己的IT技術團隊、選購播放器、開發軟體平臺、建置機房，但是這些並不是傳媒熟悉的強項，所以貿然的在初期投入大筆建設資金，對戶外傳媒無疑是個巨大的風險。二者的合作對數位看板企業來說，也可以避開管道不足和廣告監管的問題。

隨著戶外傳媒數位化、網路化將是趨勢，所以專業服務分工化也是必要的，戶外傳媒目前正需要的就是一套能提供完整解決方案、並能夠在最短時間內建設好數位看板廣告發佈平臺的服務，一方面使其不需自行投入大量的IT設備及維護投資、另一方面也可減少傳媒在一開始的廣告運營成本。

數位看板作為和數位戶外唇齒相依的合作行業，戶外數位傳媒近期的不景氣也給業內吹來陣陣涼風。數位看板行業應該思考更多的模式和出路，需要拋掉一些不好的業務和理念，當然這需要壯士斷腕的勇氣。

戶外數位看板客戶需要考慮的問題

穩定性和可靠性

客戶要考慮產品的穩定性和可靠性：

陽光下可視，在所有戶外環境甚至是極端條件下，機器的系統穩定性和可靠性

眾所周知，大部分的液晶顯示器製造商都會提供一份說明書闡明亮度（單位為nit）。出廠的高亮度顯示器會產生1000、1200、1500nit不等的亮度。然而，這種設定的亮度一般是以周圍溫度在+25°C (+77°F)為基礎的，當處於戶外區域時，溫度必然發生起伏，顯示器的亮度差不多會降低20%。另外，CCFL背光顯示器的半衰期為50000小時（約5年），即五年內亮度會減半。這意味著顯示器亮度平均每年降低10%。

成本

對客戶來說，成本永遠是他們考慮部署或升級現有顯示器技術的核心因素之一。什麼樣的戶外數位液晶顯示器解決方案能夠提供市場內最低的總體擁有成本和穩定的亮度與性能來滿足客戶的目標，誰就是成功的。

隨著數位技術不斷成熟以及應用範圍不斷拓展，商用顯示的戶外應用需求日益強烈，高亮度與高防護等級產品應運而生。戶外顯示市場未來發展態勢良好，可以說戶外顯示需求催生了高亮度與高防護產品的應用與發展，但作為一個起步期的新興市場，戶外顯示市場仍面臨諸多問題與挑戰：

處於市場起步期，客戶認知有待提高。室外顯示習慣怎樣從靜態轉為動態畫面需要較長市場培育期，而國內市場剛剛起步，只有在數位看板領域經營多年的一些小企業在積極進入，而較有實力的顯示廠商還處於觀望狀態，市場缺乏強大的推動力量。

產品價格仍高於行業用戶普遍預期。戶外高亮度液晶顯示市場還處於摸索階段，尚未成熟，需求量較小，不能實現量產，造成成本較高。戶外顯示技術不成熟，產品品質和性能不太穩定，後期的維護費用較高等，也導致了專業戶外液晶防護產品價格較高。

行業缺乏統一標準。目前，國內市場上戶外顯示產品還沒有統一的防護標準及戶外顯示技術要求，一些企業為追逐利益，在沒有技術保障的情況下，繼續從事該業務，造成了產品參差不齊和市場混亂的現象。

政府投入有待提高。相較於外國路邊和公交站牌林立的戶外液晶顯示產品，國內政府在公共設施以及城市化建設中對其的投資力度還不是很大，政府的帶動拉力還沒有顯現。

戶外數位看板發展趨勢

隨著數位化時代的發展，眾多業內企業用戶都對數字戶外廣告產生了巨大的興趣，而關於其的評論也是與日俱增，都希望能為戶外數字廣告具備更強的競爭力做貢獻。於是，數位戶外產業在發展過程中也呈現出多種趨勢。

以下是戶外數位廣告的五大發展趨勢概要：

1、零售行業數位看板增長快速

在數位看板領域，零售業能夠成為戶外數位廣告發展最快的產業，主要是因為數位看板能夠幫助零售業主實現更高的銷售業績，並能極大地增強顧客的應用體驗。

　2、“關聯性”是新王道

我們知道，資訊內容肯定是數位看板應用當中的關鍵因素。事實上，展示內容品質的好壞也將決定戶外數字廣告在產業內應用的增速，如何才能讓它更好地滿足目標觀眾的需求呢？於是關聯性也就成了新的重要關鍵因素。

廣告客戶可以根據需求展示極具創意的廣告內容，而每個月末，他們也應當對觀眾的情況做一下統計。看看到底哪種廣告最吸引觀眾的目光，而這也將是他們努力的方向。

3、更多的本地內容

為了使數位廣告內容更具關聯性，數位看板部署者和供應商都在嘗試著讓本地內容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。

通常本地新聞頭條、公告和天氣預報等內容資訊會扮演著重要的角色，怎麼樣才能將這些內容更好地穿插入廣告內容展示當中，這也將成為滿足目標觀眾需求的關鍵。

於是，將一個本地內容視窗嵌入數位顯示系統也就成為一種最佳的嘗試，這樣的話，系統管理者和相關技術人員就能及時對顯示內容進行安裝和更新，以保證本地輸入的內容更符合觀眾的口味。

4、圖像是“新語言”

廣大觀眾並不希望看到螢幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或影片來“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現實，用圖像來同觀眾進行交流將會變得愈發重要，而這也將更好地滿足廣大消費者的需求。

5、移動顯示快速增長

最後，我們還應當看到，移動數位看板的數量也在與日俱增，兩個重要的代表就是公車和電梯。過去，我們在行走或移動過程中是不可能享受到及時的內容資訊服務的，隨著無線廣播和無線內容傳遞技術的快速發展，這也在不經意間成為現實。

由於軟體內容發展的滯後性，數位看板廣告機的核心價值並沒有得到充分體現，市場認知度有限。在這種行業大背景下，作為新生事物的戶外數位看板廣告機“落地”就更加不易。對於用戶來說，投入與產出不成正比的投資自然不能激發他們的熱情。不過，也正是這種行業不足性為廠商提供了足夠的爆發空間，誰率先突破了軟體瓶頸，誰就實質上掌握了市場開拓的先機。

戶外數位看板的優缺點

戶外數位看板的主要優點：

一、滲透率高

二、視覺衝擊力強

三、播放時段長

四、千人成本低

五、覆蓋率高

六、單一媒體分散但數量巨大

另外還有面積大、色彩鮮豔、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，並且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經意間給觀眾以視覺刺激；不具有強迫性，資訊容易被認知和接受，並且戶外廣告一般發佈的期限較長，對於區域性能造成印象的累積效果。

戶外數位看板的局限性

受場地的限制，受眾數量的限制；導致宣傳區域小，不適合播放複雜資訊、傳遞時間短被稱為“目光經濟、三秒鐘的競爭”、資訊更新相對延滯及廣告發佈不易規範等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創意和新材料與技術的運用得以彌補。相信，只要我們在戶外媒介的運作中充分利用它的特點和優勢，揚長避短，一定能將戶外廣告演繹的更加精彩。

結語：

戶外環境的多變性決定了戶外數位看板廣告機技術的高門檻。鑒於實際應用中存在的種種不足，雖然市場需求強烈，但是真正的普及應用並不是短期內能夠實現的。漫長的市場培育期，對於廠商而言，挑戰與機遇並存。

編輯來源:
http://www.ds-360.com/news/2013/1/2013_1_10271_1.htm